Stans opp et øyeblikk i en opplyst gate i sentrum og tell hvor mange lysende reklameskilt eller logoer du ser rundt deg. Kjøpesentre, kontorbygg, bensinstasjoner og restauranter ønsker alle å skille seg ut i bybildet og få kundenes oppmerksomhet. Hvis du også en dag skulle få behov for lysreklame til virksomheten din, hva bør du tenke på når du skal velge riktig løsning?

Det finnes mange ulike løsninger på nettstedene til produsenter av lysreklame. Lysbokser, lysbokstaver og reklamesøyler. Materialene og teknologiene er også forskjellige, og noen reklamer er frontbelyst, mens andre er bak- eller sidebelyst.

Den enkleste måten er å sende en forespørsel til reklameprodusenten med en logofil og informasjon om den foreslåtte plasseringen av reklameskiltet. Skal det være innendørs eller utendørs, og hvor synlig skal det være på avstand? Det hjelper å legge ved et bilde av stedet der reklameskiltet skal plasseres.

 

Størrelsen på utendørsreklame bestemmes av avstanden den betraktes fra

Ifølge Springmars salgssjef Mario Märtsin er det lurt å begynne med å finne ut hvem som skal se reklamen og hvor den skal plasseres. «Plasseringen avgjør også hvor stort reklameskiltet kan være. Ved første øyekast kan en tre meter høy logo på fasaden av en bygning virke enorm, men når de fleste potensielle observatører passerer bygningen på veien 100 meter unna, kan den tre meter høye logoen se ut som en smal lysstripe som ikke kommuniserer det ønskede budskapet. Perspektivet, eller hvor langt man ser logoen fra, er definitivt et av de viktigste kriteriene». Märtsin sier imidlertid at det er vanskelig å finne en idiotsikker løsning, fordi logoer leveres i alle former og størrelser. «Hvis en logo for eksempel består av to ord og 25 bokstaver, kan det hende at selv åtte meter ikke er bredt nok fordi hver bokstav er så liten». Et alternativ er å sette hvert ord på en egen linje, forutsatt at reglene for bruk av logoen tillater dette.

 

Når det gjelder store reklameløsninger, er det også svært viktig å ta hensyn til installasjons- og transportmuligheter. Store reklameskilt produseres som regel i flere deler og settes sammen under installasjon. Dette krever ofte spesialutstyr. Hjemmeside-lenke til installasjonen på Delta Plaza.

For produsenten er det viktig å vite om reklamen er til innendørs eller utendørs bruk. Noen løsninger er værbestandige, andre er ikke egnet for utendørs bruk i det hele tatt. På Springmars nettsted er denne informasjonen spesifisert for hvert enkelt produkt. «I utendørsreklame brukes det som regel løsninger som er mekanisk skrudd sammen eller montert på en overflate i stedet for limte deler», sier Märtsin.

 

Den endelige kostnaden bestemmes av produksjon, installasjon og transport til stedet.

Hvis du har bestemt deg for en første visjon for den ønskede løsningen, er det absolutt verdt å se på det foreslåtte budsjettet. Kalkulatoren på Springmars nettsted kan gi deg et estimat på den omtrentlige kostnaden for en bestemt løsning. Den endelige prisen vil også avhenge av installasjonen. «Ønsker kunden å montere reklameskiltet på fasaden, og hvordan kan man få tilgang til den? Krever monteringen noe spesielt utstyr? Det kan for eksempel være forbudt å kjøre kraner og gaffeltrucker på grøntområder foran enkelte bygninger. I så fall må reklamen monteres fra taket eller ved hjelp av hengestillas fra toppen av vinduskarmene», sier Märtsin. Hver reklameløsning er unik, og det er mange ulike aspekter å ta hensyn til som vil påvirke både den endelige prisen og produksjonsløsningen. Det er ikke uvanlig at lysreklame er billigere å produsere enn å installere og transportere. Springmars team hjelper deg med å finne den rette balansen mellom løsningen du ønsker og budsjettet du har.

Produsenten og installatøren må vite i hvilken høyde reklameskiltet skal installeres eller monteres, og hvilken løsning som er tiltenkt for strømforsyningen. «Det kan for eksempel hende at bygninger med glassfasade ikke har strømforsyning i det hele tatt, og at det ikke finnes noe sted å hente den fra», sier Märtsin. «Bygninger med glassfasader har spesifikke områder det kan føres strøm gjennom, men dette kan ikke ha noen innvirkning på de grunnleggende elementene i bygningskonstruksjonen». Kunden bør på forhånd avklare om det finnes en 220 V strømforsyning i nærheten av det ønskede installasjonsstedet.

Om man skal velge et front-, bak- eller sidebelyst reklameskilt avhenger først og fremst av miljøet der løsningen skal brukes. Er logoen ment å være mer informativ, eller er den en del av den innvendige eller utvendige designen? Bakbelyst reklame fungerer godt på glatte fasader, mens frontbelyst reklame passer bedre på profilerte eller bølgete fasader. Lysreklame bør stå i kontrast til bakgrunnen. Det er ingen vits i å ha et sterkt opplyst reklameskilt på en lys fasade. Hvis logoen er i samme farge som fasaden, brukes vanligvis en bakplate i en kontrastfarge.

Lysreklame brukes ikke bare til å vise en firmalogo, men også til informasjonsskilting på for eksempel flyplasser og busstasjoner. «Hvis du kommer inn på området til et stort logistikksenter i mørket, vil ikke uopplyste skilt bli lagt merke til. Det er her belyste piler og skilt kommer godt med», sier Märtsin. Belysningsløsningen kan også være en del av fasadedesignet. Overbyggene på bensinstasjonene er belyst med lysstriper som gjør det lettere for sjåførene å se bensinstasjonen på avstand. I kjøpesentre er det plassert portaler med ulike lyseffekter rundt inngangspartiene til butikkene for å tiltrekke seg kundenes oppmerksomhet.

 

Koordiner løsningen med bygningseieren og, om nødvendig, med lokale myndigheter

Märtsin fremhever et annet viktig aspekt som kundene bør ta hensyn til når de planlegger en utendørs reklameinstallasjon. «Kundene bør være oppmerksomme på reklameavgiften som de lokale myndighetene har innført i byområder. Det er også nødvendig å innhente godkjenning fra lokale myndigheter for å montere den valgte typen reklameskilt på fasaden på det aktuelle stedet. En kommunal tjenesteperson er ansvarlig for å sikre at byen holdes fri for overflødig lysforurensning. Slik at ingen setter opp den enorme logoen sin bak soveromsvinduet til noen». I Estland driver bedrifter vanligvis sin virksomhet i leide lokaler og må koordinere installasjonen av lysreklame med eieren av bygningen og de lokale myndighetene. Dette vil være basert på en konseptskisse som beskriver de tekniske detaljene i lysreklamen, fra størrelse til lysstyrke.

Vær også forsiktig med lyktestolper og digitale skjermer langs veien. Disse må ikke plasseres for nær veien, da det kan være en risiko for å distrahere sjåførene.

Kjøpesentre har et standardkonsept for både innendørs- og utendørsreklame og klare regler for hvilke typer reklame som kan vises. Også i dette tilfellet må du ta hensyn til avstanden lysreklamen betraktes på.

 

Hvilken type logo egner seg best til lysreklame?

Alle nye selskaper som designer og lager sin egen logo bør også vurdere hvordan logoen kan brukes i ulike situasjoner. En kompleks og detaljert logo som fungerer sømløst i digitale medier kan være en utfordring for en produsent av lysreklame. Husk at mer komplekse løsninger som regel krever et større budsjett. Jo enklere logo, jo bedre.

 

Det må skilles mellom utendørs og innendørs forhold, da ulike parametere gjelder i begge tilfeller. For innendørsreklame anbefaler Märtsin å ikke gjøre teksten for liten og å sette bokstavhøyden til minst 50 – 70 mm. «Ellers vises den som en uskarp hvit stripe, og teksten blir uleselig».

Hva bør du gjøre hvis logoen din har mange detaljer, for eksempel tekst i mindre skrift under logoen? «Det er lettere å håndtere små detaljer innendørs der det er omgivelsesbelysning. For liten tekst er det tilstrekkelig med kontrasten lys på mørk eller mørk på lys. Du kan også bare bruke et klistremerke her», sier Marchin.

 

Bruk kortversjonen av logoen

I urbane områder er det ofte krav om at lysreklamen skal ha samme tone som de omkringliggende logoene, noe som gjør det ekstra viktig å bruke en kortversjon av logoen. I lysreklameverdenen foregår det en konstant kamp om forbrukernes oppmerksomhet, og det legges stor vekt på regelen om at mindre er mer.

Lange ord i kalligrafi er vakre å se på en dataskjerm, men på et opplyst skilt klarer øyet rett og slett ikke å oppfatte dem. Visuelle kjennetegn for franchisebedrifter er generelt fleksible, og det anbefales å velge kortversjonen av logoen.

I tillegg til de tekniske dimensjonene er det viktig å huske på at dette tross alt er reklame og bør vekke oppmerksomhet. Du må tenke på hvordan du kan skille deg ut fra konkurrentene. Det kan være forhåndsbestemte parametere som tilsier at logoen må passe inn i et kvadrat på 4 x 1,5, men kjøpesenteret plasserer deg ved siden av en konkurrent som bare har fem bokstaver i navnet sitt. Det kan bety at konkurrenten din får frem budskapet sitt på en mer effektiv måte.

Eller kanskje logoen din er like kjent eller til og med mer kjent enn hele merkenavnet? Ta McDonald’s, for eksempel. McDonald’s brukte sin lett gjenkjennelige logo som lysreklame i veikanten og ikke ordet «McDonald’s».

 

Märtsin påpeker at logoer i mørkere farger er vanskeligere å belyse. Mørkeblått og mørkerødt er spesielt krevende. De belyses vanligvis av LED-lys i samme farge. Det kan også være vanskeligere å ta bilder av opplyste reklameskilt som dette, ettersom bildene har en tendens til å se flekkete ut når de tas med et vanlig kamera. «Hvis du ser på denne typen reklame med det blotte øye, ser den bra ut, men det er vanskeligere å få et skikkelig bilde til for eksempel markedsføringsmateriell».

Skal du velge front- eller bakbelyst lysreklame? Det koster det samme. Mye avhenger av bakgrunnssystemet og innholdet i budskapet du ønsker å formidle. Kvalitetsmerker er ofte bakgrunnsbelyst fordi det gir inntrykk av eksklusivitet.

 

Det er en vanlig misforståelse at logoen skal se lik ut med og uten lys. Hvis du sender en spesifikk fargekode til produsenten av lysreklamen, må du huske på at fargen blir noen nyanser lysere når den lyser.

Påvirker antall farger i logoen prisen på lysreklame, og i så fall hvor mye? «90 % av alle lysreklameskilt produseres med pulverlakkering som sluttbehandling. Pulverlakkering sørger for at reklamen din varer lenger, selv under de tøffeste forhold, fordi vi bruker de riktige lakkeringsløsningene for estisk og skandinavisk klima», sier Märtsin. «Pulverlakk har et ganske begrenset fargespekter. Ved større kvanta er det også mulig å produsere spesialfarger, men dette tar lengre tid å levere. Som standardløsning bruker vi klassiske RAL-farger, noe som definitivt er å foretrekke og mer kostnadseffektivt for kundene. For aluminiumdetaljer er det ingen prisforskjell for standardfarger, forutsatt at det finnes en passende RAL-fargematch».

Belyste overflater gir mer eller mindre uendelige valgmuligheter, og antall farger har ingen innvirkning på prisen. Fargede lysflater trykkes på lysende reklamefilm, og filmen plasseres på akrylglasset.

Må kunden si noe til produsenten om lysets intensitet eller lysstyrke, eller finnes det spesifikke standarder som produsenten følger? «Det finnes to grunnleggende målbare størrelser når det gjelder lys», sier Märtsin. Den ene er tonen i lyset. Dette måles i kelvin. 3000 K er varmt, 6500 K er kaldere. En annen viktig nyanse er intensiteten eller lumen, eller lysstyrken. «Som regel er standardløsningene våre egnet for estiske forhold. Hvis reklamen imidlertid skal settes opp i nærheten av et soverom, kan ikke intensiteten være så høy og bør tones ned», sier Märtsin. Du kan derfor bestille en dimmer for å justere lysintensiteten. Det samme gjelder innendørsreklame – i svakt opplyste omgivelser kan reklame med sterk belysning være ubehagelig for øynene. Ifølge Märtsin bestilles omtrent en tredjedel av Springmars lysreklame med dimmer, og trenden er økende.

 

Miljøbevisst tilnærming og garantiperiode

Mange store selskaper stiller nå krav til miljømessig bærekraft i sitt reklamemateriell. Hvilken type lysreklame er minst skadelig for miljøet? «I Springmar måler vi blant annet CO2-utslippene våre og prøver å finne måter å bli stadig mer miljøvennlige på. Dessverre kan klassisk lysreklame ennå ikke være 100 % «grønn». Det finnes ikke noe materiale som er både holdbart og helt miljøvennlig, forklarer Märtsin. Springmars sortiment omfatter imidlertid et Green Line-alternativ laget av aluminium og akrylglass som kan resirkuleres. Springmar er ISO 14001:2015-sertifisert for sitt miljøstyringssystem, og all avfallshåndtering er målbar og regulert. «Vi følger dette veldig nøye», sier Märtsin. «Ingenting blir kastet uten å ta hensyn, vi utnytter materialene best mulig». Springmar tilbyr også sine kunder muligheten til å avhende gamle lysreklameskilt ved å demontere dem i deler og sortere dem i henhold til kravene til avfallshåndtering.

Hvor lang tid tar det å produsere lysreklame? Ifølge Märtsin bør du regne med minst fire uker. «Vi kan gjøre det på 2,5 uker hvis det er nødvendig, men det krever veldig tydelige innspill fra kunden. Informasjon om hvor reklameskiltet skal installeres, plassering av kabler, dimensjoner og fargekoder. Hvis reklameskiltet er produsert slik at strømkabelen kommer ut nederst til høyre, og det ved installasjon viser seg at strømmen på stedet kommer ut øverst til venstre, blir det en del arbeid med å løse saken på en egnet måte». Dette er ett av mange eksempler på hva som kan skje med ekspressbestillinger.

Märtsin anbefaler også at du tar hensyn til garantiperioden for produktet du velger. Lysreklame bestilles som regel ikke for noen få måneder, men er snarere en investering som skal gi avkastning i årevis eller til og med tiår. Annonser med fem års garanti koster for eksempel 2000 euro, mens en to års garanti koster 1700 euro. Hvis imidlertid LED-lyset eller transformatoren ryker, eller hvis malingen eller folien begynner å flasse etter tre år, kan reparasjoner og oppussing bli ganske kostbart. Det kan for eksempel være nødvendig å bestille en gaffeltruck for å skifte ut en transformator eller LED-belysning, eller hvis situasjonen er mer kompleks, kan det være nødvendig å fjerne reklamen helt fra veggen og installere den igjen senere. Denne kostnaden er vanligvis mye høyere enn de pengene som ble spart i utgangspunktet».

Springmar gir fem års garanti på standardprodukter, og dette inkluderer full service – installatører kommer til stedet og bytter ut transformatoren. For utenlandske kunder vil Springmar bruke en lokal partner til å utføre garantiarbeidet og dekke kostnadene i forbindelse med dette i garantiperioden.