Seiso hetki kirkkaasti valaistulla keskustan kadulla ja laske, kuinka monta valaistua kylttiä tai valaistua logoa näet ympärilläsi? Kauppakeskukset, toimistorakennukset, huoltoasemat ja ravintolat – kaikki haluavat näkyä paremmin kaupunkikuvassa ja olla helposti asiakkaiden löydettävissä. Jos ajattelet jonain päivänä tilata yrityksellesi valomainontaa, mitä sinun pitäisi ottaa huomioon oikeaa ratkaisua valitessasi?

Valomainosvalmistajien verkkosivustoilla on tarjolla monia erilaisia ratkaisuja. Valolaatikoita, valaistuja kylttejä ja mainospylväitä. Erilaisia materiaaleja ja tekniikoita; jotkut valaisevat edestä, toiset takaa, toiset sivuilta.

Helpoin tapa on lähettää mainosvalmistajalle tiedustelu, jossa on mukana logotiedosto ja tiedot mainoksen aiotusta sijoituspaikasta. Sijoitetaanko mainos sisätiloihin vai ulos, kuinka kaukana sen on oltava näkyvissä? On hyödyllistä liittää mukaan kuva paikasta, johon mainos on tarkoitus sijoittaa.

 

Mainostaulun koko määräytyy sen mukaan, kuinka kaukaa sitä katsotaan

Springmarin myyntipäällikön Mario Marchinin mukaan hyvä lähtökohta on selvittää, kenelle mainos halutaan näyttää ja mihin se sijoitetaan. “Sijainti määrittää myös sen, kuinka suuri mainos voi olla. Ensisilmäyksellä kolmen metrin pituinen logo rakennuksen ulkoseinässä saattaa vaikuttaa hyvin suurelta, mutta jos useimmat potentiaaliset katsojat kulkevat rakennuksen ohi tiellä 100 metrin etäisyydeltä, kolmen metrin pituinen logo voi näyttää yksittäiseltä valonauhalta, eikä haluttu viesti välity. Näkökulma, josta logoa katsotaan, on varmasti yksi tärkeimmistä kriteereistä.” Konkreettista kaavaa on kuitenkin vaikea antaa, Marchin sanoo, koska logoja on monen muotoisia ja -suhteisia. “Jos logo koostuu esimerkiksi kahdesta sanasta ja 25 kirjaimesta, jopa kahdeksan metriä leveä ei välttämättä riitä, koska jokainen kirjain on niin pieni.” Yksi vaihtoehto on kahden sanan asettaminen päällekkäin, jos logosäännöt sen sallivat.

Suurempien mainosratkaisujen kohdalla on varmasti kiinnitettävä enemmän huomiota asennus- ja kuljetusvaihtoehtoihin. Yleensä suuret mainokset valmistetaan useissa osissa ja kootaan asennuksen yhteydessä. Tämä edellyttää usein erikoislaitteita. Linkki Delta Plazan asennussivustolle.

Valmistajan kannalta on tärkeää tietää, onko mainos tarkoitettu sisä- vai ulkokäyttöön. Jotkin ratkaisut ovat säänkestäviä, toiset eivät sovellu lainkaan ulkokäyttöön. Springmarin verkkosivustolla tämä tieto on annettu kunkin tuotteen kohdalla. “Ulkokäyttöön ei yleensä käytetä liimattuja osia, vaan ratkaisuja, jotka ruuvataan mekaanisesti yhteen tai asennetaan nauhoilla”, Marti sanoo.

 

Loppukustannukset määräytyvät sekä valmistuksen ja sen asennuksen että työmaalle kuljetuksen mukaan

Kun sinulla on alustava näkemys ratkaisusta, sinun kannattaa ehdottomasti tarkastella suunniteltua budjettia. Springmarin verkkosivuilla oleva laskuri antaa suuntaa-antavan suuruusluokan siitä, mitä jompikumpi ratkaisu maksaa. Lopullisen hinnan tietämiseksi on myös mietittävä asennusta. “Haluaako asiakas, että mainos on julkisivussa, ja miten siihen pääsee? Tarvitaanko asennukseen erikoislaitteita? Joskus talojen edessä on esimerkiksi viheralueita, joilla nosturit ja trukit eivät ole sallittuja. Silloin mainos on asennettava katolta tai ikkunaramppien päältä”, Marchin selittää. Jokainen mainosratkaisu on ainutlaatuinen, ja on otettava huomioon monia eri näkökohtia, jotka vaikuttavat sekä lopulliseen hintaan että tuotantoratkaisuun. Ei ole harvinaista, että valomainos on halvempi tuottaa kuin asentaa ja kuljettaa. Springmarin tiimi voi varmasti auttaa sinua löytämään oikean tasapainon halutun ratkaisun ja budjetin välille.

Valmistajan ja asentajan on tiedettävä mainoksen asennuskorkeus ja se, miten sähkönsyöttöä on tarkoitus käsitellä. “Esimerkiksi lasijulkisivutaloissa voi olla niin, että tietyllä puolella taloa ei ole sähkönsyöttöä, eikä sitä voi saada mistään.” jakaa kokemuksiaan. “Lasijulkisivurakennuksissa on tietyt paikat, joista sähkönsyöttö voidaan tuoda läpi, eikä se saa vaikuttaa talon rakenteen olennaisiin osiin.” Asiakkaan kannattaa selvittää etukäteen, onko halutun asennuspaikan lähellä 220V:n sähköverkkoa.

Se, valitaanko etu-, taka- vai sivuvalaistu mainos, riippuu ensisijaisesti ympäristöstä, jossa ratkaisua käytetään. Onko logo enemmän informatiivinen vai osa sisä- vai ulkosuunnittelua? Sileisiin julkisivuihin soveltuu hyvin takavalaistu mainos, kun taas profiloituihin tai aaltoileviin julkisivuihin sopii paremmin etuvalaistu mainos. Valaistun mainoksen on erotuttava taustasta, eikä vaaleassa julkisivussa ole mitään järkeä olla kirkkaasti valaistua mainosta. Jos logo on samanvärinen kuin julkisivu, käytetään yleensä kontrastiväristä taustapaneelia.

Valaistuja kylttejä ei käytetä ainoastaan yrityksen logon näyttämiseen, vaan myös opastus- ja tiedotustarkoituksiin esimerkiksi lentoasemilla ja linja-autoasemilla. “Jos suureen logistiikkakeskukseen astuu pimeässä, valaisemattomia opastekylttejä ei huomaa. Tässä kohtaa valaistut nuolet ja opasteet ovat käteviä”, Märtsin sanoo. Valaistusratkaisu voi olla myös osa rakennuksen julkisivun suunnittelua. Huoltoasemien katokset valaistaan valonauhoilla, jolloin autossa olevat ihmiset näkevät huoltoaseman jo kaukaa. Kauppakeskuksissa kauppojen sisäänkäyntien ympärille sijoitetaan erilaisilla efekteillä valaistuja portaaleja, jotka houkuttelevat asiakkaita.

 

Konsultoi rakennuksen omistajaa ja tarvittaessa paikallisia viranomaisia

Marchin korostaa toista tärkeää näkökohtaa, joka asiakkaan on otettava huomioon suunnitellessaan ulkomainosten asentamista. “Asiakkaan tulisi olla tietoinen kunnan kaupunkitilassa määräämästä mainosverosta. On myös saatava paikalliselta viranomaiselta hyväksyntä sille, että valitun tyyppinen mainosratkaisu voidaan asentaa julkisivuun tietyssä paikassa.”. Kunnan viranhaltijan vastuulla on varmistaa, ettei valomelua ole liikaa. Ettei kukaan laita kovin suurta logoa jonkun makuuhuoneen ikkunan taakse.” Virossa yritykset sijaitsevat useimmiten vuokratiloissa, ja niiden on sovitettava valomainosten asentaminen yhteen rakennuksen omistajan ja paikallisviranomaisen kanssa. Perusteena on luonnossuunnitelma, jossa kuvataan valomainoksen tekniset yksityiskohdat koosta valovoimaisuuteen.

Myös tienvarsivalopylväiden ja digitaalisten näyttöjen kanssa on oltava varovainen. Niitä ei pitäisi sijoittaa liian lähelle tietä, koska ne saattavat häiritä kuljettajia.
Kauppakeskuksissa on yhteinen käsite sekä sisä- että ulkomainonnalle ja selkeät säännöt siitä, minkä tyyppistä mainontaa voidaan esittää. Tässäkin tapauksessa on tärkeää ottaa huomioon, kuinka kaukaa valaistua mainontaa katsotaan.

 

Mikä logo sopii parhaiten valaistuun mainontaan?

Aloittavan yrityksen, joka suunnittelee ja luo oman logon, on myös pohdittava sen käyttöä eri tilanteissa. Hienostunut ja yksityiskohtainen logo, joka toimii saumattomasti digitaalisessa mediassa, voi olla vaikea haaste valomainonnan tuottajalle. Monimutkaisempia ratkaisuja varten on varmasti harkittava suurempaa budjettia. Mitä yksinkertaisempi logo, sen parempi.

Ulko- ja sisäolosuhteet on erotettava toisistaan, ja molempiin sovelletaan erillisiä parametreja. Sisäolosuhteissa Marchin suosittelee, että tekstejä ei tehdä liian pieniksi ja että kirjainten vähimmäiskorkeus on 50-70 mm. “Muuten se näyttää epäselvältä valkoiselta raidalta, eikä teksti ole luettavissa.”

Jos logossa on paljon pieniä monimutkaisia yksityiskohtia, kuten pienempää tekstiä logon alla, miten tähän tulisi suhtautua? “Sisätiloissa on helpompaa pienten yksityiskohtien kanssa, siellä on yleisvalaistus. Pienelle tekstille riittää kontrasti, valo tummalla tai tumma vaalealla. Täällä voit vapaasti käyttää vain tarraa”, Marchin sanoo.

Käytä logon lyhyttä versiota.

Koska kaupunkitiloissa on usein määräyksiä, joiden mukaan valaistun mainonnan on oltava samansävyistä kuin ympäröivät logot, on erityisen tärkeää käyttää logon lyhyttä versiota. Valaistun mainonnan maailmassa käydään armotonta taistelua kuluttajien huomiosta, ja sääntö pätee vahvasti: vähän on enemmän. Kalligrafisesti kirjoitetut pitkät sanat ovat kauniita katsella tietokoneen näytöltä, mutta valaistuna mainoksena silmä ei pysty tarttumaan niihin. Franchising-yritysten logot ovat yleensä joustavia, ja lyhyt versio on suositeltavampi.

Teknisten ulottuvuuksien lisäksi on tärkeää muistaa, että kyseessä on edelleen mainonta, joten näkyvyys on tärkeää. Sinun on mietittävä, miten voit erottua kilpailijoita paremmin. Jos parametrit on asetettu niin, että logon on mahduttava 4×1,5 neliön kokoiseen tilaan, mutta sinun on oltava kauppakeskuksessa kilpailijan vieressä, joka on vain 5 kirjainta. Näin kilpailija saa viestinsä paremmin perille.
Ehkä logosi on yhtä tuttu tai jopa tutumpi kuin kirjasintyypin tuotemerkki? Esimerkki: McDonald’s. McDonald’s ei käytä sanaa McDonald’s tienvarressa, mutta sen tunnistettavaa logoa käytetään valomainonnassa.

March huomauttaa, että tummia logoja on vaikeampi valaista. Tummansininen ja tummanpunainen ovat erityisen oikukkaita sävyjä. Ne valaistaan yleensä samanvärisillä LED-valoilla. Tällaisia valaistuja kylttejä on myös vaikeampi kuvata, sillä ne jäävät yleensä epäselviksi, kun niitä kuvataan tavanomaisella kameralla. “Paljain silmin katsottuna se on ihan ok, mutta kunnollista kuvaa on vaikeampi saada esimerkiksi markkinointimateriaalia varten.”
Pidätkö enemmän etu- vai taustavalaistusta valomainonnasta? Hinnassa ei ole eroa. Paljon riippuu taustasta ja viestin lämpötilasta, jonka haluat välittää. Premium-brändit näytetään usein taustavalaistuina eksklusiivisen tunnelman vuoksi.

Yksi yleinen väärinkäsitys on, että valaisemattoman ja valaistun logon pitäisi näyttää samalta. Valitettavasti, jos lähetät värikoodin valaistun mainoksen valmistajalle, se muuttuu valaistuna muutaman sävyn vaaleammaksi.

Yleinen väärinkäsitys on, että logon pitäisi näyttää samalta valaistuna.
Vaikuttaako logon värien määrä valaistun mainoksen hintaan, ja jos vaikuttaa, niin kuinka paljon? “90 prosenttia valaistuista mainoksista valmistetaan käyttämällä jauhemaalausta lopulliseen pintakäsittelyyn. Jauhemaalaus takaa mainoksen pidemmän käyttöiän äärimmäisissäkin olosuhteissa, koska valitsemme väriratkaisut, jotka soveltuvat parhaiten Viron ja Skandinavian ilmastoon”, Märtsin selittää. “Jauhemaalien värivalikoima on melko rajallinen. Suurempia määriä varten on mahdollista tehdä myös erikoistilauksia maalin osalta, mutta tällöin on ehdottomasti otettava huomioon pidempi toimitusaika. Vakioratkaisuna käytämme maalipinnoitteessa klassisia RAL-sävyjä, mikä on ehdottomasti suositeltavin ratkaisu ja kustannustehokkain asiakkaan kannalta. Alumiinisten yksityiskohtien osalta ei ole hintaeroa vakiosävyyn, jos sopiva RAL-värikortin mukainen väri on saatavilla. ”
Valaistujen pintojen osalta mahdollisuudet ovat suhteellisen rajattomat, eikä värien määrä vaikuta hintaan. Värillinen valaistu pinta painetaan valaistulle kalvolle ja kalvo kiinnitetään pleksilasiin.

Pitääkö asiakkaan sanoa valmistajalle mitään valon voimakkuudesta tai kirkkaudesta, vai onko olemassa erityisiä standardeja, jotka valmistaja tietää? “Valon osalta on olemassa kaksi mitattavaa perussuuretta”, Marchin selittää. Toinen on valon sävy, onko se kylmä vai lämmin. Tämä mitataan kelvineinä. 3000 K on lämmin, 6500 K on kylmempi. Toinen tärkeä vivahde on valovoima eli valon kirkkaus. “Yleensä vakioratkaisumme soveltuvat Viron olosuhteisiin. Jos mainos kuitenkin tulee todella lähelle jonkun makuuhuoneen aluetta, valovoima ei voi olla niin suuri, vaan sitä on pienennettävä”, Märtsin sanoo. Siksi valomainoksiin on mahdollista tilata himmennin, jolla valon voimakkuutta voidaan säätää. Sama pätee myös sisätilamainontaan, jossa hyvin kirkkaasti valaistu mainos voi olla hämärässä ympäristössä epämiellyttävä silmille. Marchinin mukaan noin kolmannes Springmarilta tilatuista valomainoksista on himmennettävissä, ja tämä suuntaus on kasvussa.

 

Ympäristötietoinen lähestymistapa ja takuuaika

Monet suuret yritykset asettavat nykyään vaatimuksia mainosmateriaaliensa ympäristöystävällisyydelle. Millaisella valomainoksella on vähiten ympäristövaikutuksia? “Yksi Springmarissa tekemistämme asioista on, että mittaamme hiilidioksidipäästöjämme ja yritämme löytää keinoja olla yhä ympäristöystävällisempi yritys. Nykypäivänä klassinen valomainonta ei valitettavasti voi vielä olla 100-prosenttisesti “vihreää”. Materiaalivalintojen osalta meillä ei ole sellaista materiaalia, joka kestäisi pitkään ja olisi myös täysin ympäristöystävällinen”, Märtsin selittää. Springmarilla on kuitenkin valikoima “vihreitä” tuotteita. Green Line -tuote, joka koostuu kierrätetystä alumiinista ja pleksilasista. Springmarin ympäristöjärjestelmällä on ISO 14001:2015 -sertifikaatti, ja kaikki jätehuolto on mitattavissa ja säännelty. “Seuraamme tätä melko tarkasti”, Märtsin sanoo. “Emme vain heitä mitään pois, vaan otamme kaiken irti materiaaleista.” Springmar tarjoaa asiakkailleen myös mahdollisuuden kierrättää vanhoja valomainoksia, jolloin mainokset puretaan ja lajitellaan jätehuoltovaatimusten mukaisesti.

Kuinka kauan valaistun mainostaulun valmistaminen kestää? Märtsin suosittelee vähintään neljää viikkoa. “Tarvittaessa voimme tehdä sen 2,5 viikossa, mutta se edellyttää meiltä hyvin selkeää panosta. Mihin mainos asennetaan, tiedot kaapeleiden sijainnista, mitat, värikoodit. Jos mainos on tuotettu niin, että virtajohto tulee oikealta alhaalta, ja kun sitä lähdetään asentamaan, käy ilmi, että virtalähde tulee vasemmalta ylhäältä, niin silloin on paljon työtä paikan päällä ratkaista asia kohteliaasti.” Tämä on yksi monista esimerkeistä siitä, mitä kaikkea huippunopeisiin tietoliikenneyhteyksiin voi liittyä.

Marchin suosittelee myös kiinnittämään huomiota valitsemansa tuotteen takuuaikaan. “Valokylttejä ei pääsääntöisesti tilata muutamaksi kuukaudeksi, vaan kyseessä on investointi, jonka on tuotettava tuottoa vuosien tai jopa vuosikymmenten ajan. Esimerkiksi viiden vuoden takuulla varustettu mainos maksaa 2 000 euroa, kun taas kahden vuoden takuulla varustettu ratkaisu maksaa 1 700 euroa. Mutta jos kolmen vuoden kuluttua LED tai muuntaja palaa loppuun tai maali tai kalvo alkaa hilseillä, korjaus- tai entisöintikustannukset voivat olla huomattavat. Esimerkiksi muuntajan tai LED-valaistuksen vaihtamiseksi on tilattava trukki, ja monimutkaisemmissa tapauksissa mainos on purettava kokonaan seinästä ja asennettava myöhemmin uudelleen. Nämä kustannukset ovat yleensä paljon suuremmat kuin alun perin säästetyt rahat.”

Springmarin vakiotuotteella on viiden vuoden takuu, ja se sisältää täyden palvelun – asentajat menevät itse vaihtamaan muuntajan. Jos asiakas on ulkomailta, Springmar käyttää paikallista yhteistyökumppaniaan takuutyön suorittamiseen ja kattaa työn kustannukset takuuaikana.